الدوحة:

اختتمت الأكاديمية الأولمبية القطرية دورة الاتصالات الرقمية في التسويق الرياضي، التي أقيمت في مقر الأكاديمية خلال الفترة من 31 أغسطس إلى 3 سبتمبر 2026، ضمن سلسلة البرامج والدورات المتنوعة التي تقدمها الأكاديمية ضمن اجندة الدورات للعام الأكاديمي الحالي 2026 بهدف تطوير قدرات العاملين والمهتمين بالقطاع الرياضي، ومواكبة التطورات المتسارعة في مجالات التسويق والإعلام والاتصال الرقمي.

قدمت محاضرات الدورة الأستاذة الدكتورة داليا عبدالرحمن فراج، الخبير الأكاديمي في الأكاديمية الأولمبية القطرية، حيث امتدت الدورة على مدار أربعة أيام، وجمعت بين الجانب النظري والتطبيقات العملية، مما أتاح للمشاركين فرصة التعرف على أحدث المفاهيم والممارسات المرتبطة بالاتصالات الرقمية والتسويق الرياضي وتطبيقها على نماذج وحملات عملية.

اليوم الأول: مدخل إلى منظومة التسويق والاتصال الرقمي

استهلت الدورة يومها الأول بالتعريف بمفهوم التسويق الرياضي والمنظومة الرياضية (Sports Ecosystem)، والتعرف على السياق الرياضي في منطقة الخليج وبنية المنظومة الرقمية، بما يساعد المشاركين على فهم البيئة التي تعمل من خلالها المؤسسات والفعاليات الرياضية، ودور الاتصال الرقمي في الوصول إلى الجمهور وتعزيز حضور المؤسسات الرياضية.

كما شهد اليوم الأول مشاركة الدارسين في جانب تطبيقي تمثل في تحليل وتقييم المنظومة الرقمية للفعاليات الرياضية، بهدف ربط المفاهيم النظرية بواقع العمل، والتعرف على قنوات الاتصال المختلفة والجمهور المستهدف وآليات بناء حضور رقمي أكثر فاعلية.

اليوم الثاني: الجمهور وصناعة المحتوى وسرد القصص

انتقلت محاضرات اليوم الثاني إلى عدد من المحاور المرتبطة بتقسيم الجمهور وفهم الفئات المستهدفة، واستراتيجية المحتوى وفن سرد القصص، وقياس الأثر، حيث تعرف المشاركون على أهمية بناء المحتوى الرياضي انطلاقاً من فهم الجمهور واهتماماته، واختيار الرسائل والأساليب المناسبة للتواصل معه.

كما ركزت المحاضرات على دور المحتوى في بناء العلاقة بين المؤسسات الرياضية وجماهيرها، وأهمية تحويل الرسائل التسويقية إلى قصص ومحتوى قادر على جذب الجمهور وتعزيز التفاعل، إلى جانب التعرف على آليات قياس أثر المحتوى وتقييم نتائجه.

اليوم الثالث: منصات التواصل وتصميم الحملات الرقمية

في اليوم الثالث، ركزت الدورة على منصات التواصل الاجتماعي ودورها في منظومة التسويق الرياضي، واستراتيجيات القنوات الرقمية وقياس الأداء، وكيفية اختيار القنوات المناسبة وفقاً لطبيعة الجمهور وأهداف المؤسسة أو الفعالية الرياضية.

كما شهد اليوم الثالث جانباً تطبيقياً موسعاً، شارك خلاله الدارسون في تصميم حملات تسويقية رقمية لفعاليات رياضية، وتوظيف ما اكتسبوه خلال الأيام السابقة من مفاهيم تتعلق بالجمهور والمحتوى وسرد القصص والمنصات الرقمية، وتحويلها إلى تصورات عملية لحملات متكاملة.

وساهمت هذه التطبيقات في تعزيز مهارات المشاركين في التخطيط للحملات، وتحديد الجمهور المستهدف، واختيار القنوات المناسبة، وصناعة المحتوى، بالإضافة إلى تحديد الأدوات والمؤشرات المستخدمة في قياس الأداء والتأثير.

اليوم الرابع: استراتيجيات متكاملة وعروض تطبيقية

أما اليوم الرابع والختامي، فشهد استكمال الجانب العملي للدورة، حيث عمل المشاركون على تطوير استراتيجيات متكاملة للحملات الرقمية الرياضية، مستفيدين من مختلف المحاور والمعارف التي تم تناولها على مدار الأيام السابقة.

وقدم المشاركون مشاريعهم واستراتيجيات حملاتهم الرقمية، وتمت مناقشة الأفكار والخطط المطروحة وتقييمها، في تجربة أتاحت لهم الانتقال من دراسة المفاهيم النظرية إلى بناء نماذج عملية يمكن الاستفادة منها في المؤسسات والفعاليات الرياضية.

وبذلك شكل اليوم الختامي حصيلة متكاملة لمحاور الدورة، بدءاً من فهم منظومة التسويق الرياضي والبيئة الرقمية والجمهور، مروراً باستراتيجية المحتوى وسرد القصص ومنصات التواصل الاجتماعي، وصولاً إلى قياس الأداء وتصميم وتنفيذ استراتيجية حملة رقمية متكاملة.

مواكبة التحول الرقمي في القطاع الرياضي

تأتي دورة «الاتصالات الرقمية في التسويق الرياضي» ضمن جهود الأكاديمية الأولمبية القطرية الرامية إلى تطوير الكفاءات العاملة في القطاع الرياضي، وتوفير برامج تعليمية وتدريبية تجمع بين المعرفة الأكاديمية والتطبيق العملي، بما يتناسب مع التحولات التي يشهدها قطاع الرياضة في مجالات الإعلام والتسويق والاتصال.

هذا وتواصل الأكاديمية الأولمبية القطرية من خلال برامجها ودوراتها المتخصصة العمل على تأهيل وتطوير الكوادر الرياضية والإدارية، وتزويدها بالمعارف والأدوات الحديثة التي تسهم في تطوير العمل المؤسسي الرياضي وتعزيز قدرته على التواصل والتأثير في البيئة الرقمية الحديثة