الدوحة:
اختتمت الأكاديمية الأولمبية القطرية دورة الاتصالات الرقمية في التسويق الرياضي، التي أقيمت في مقر الأكاديمية خلال الفترة من 31 أغسطس إلى 3 سبتمبر 2026، ضمن سلسلة البرامج والدورات المتنوعة التي تقدمها الأكاديمية ضمن اجندة الدورات للعام الأكاديمي الحالي 2026 بهدف تطوير قدرات العاملين والمهتمين بالقطاع الرياضي، ومواكبة التطورات المتسارعة في مجالات التسويق والإعلام والاتصال الرقمي.
قدمت محاضرات الدورة الأستاذة الدكتورة داليا عبدالرحمن فراج، الخبير الأكاديمي في الأكاديمية الأولمبية القطرية، حيث امتدت الدورة على مدار أربعة أيام، وجمعت بين الجانب النظري والتطبيقات العملية، مما أتاح للمشاركين فرصة التعرف على أحدث المفاهيم والممارسات المرتبطة بالاتصالات الرقمية والتسويق الرياضي وتطبيقها على نماذج وحملات عملية.
اليوم الأول: مدخل إلى منظومة التسويق والاتصال الرقمي
استهلت الدورة يومها الأول بالتعريف بمفهوم التسويق الرياضي والمنظومة الرياضية (Sports Ecosystem)، والتعرف على السياق الرياضي في منطقة الخليج وبنية المنظومة الرقمية، بما يساعد المشاركين على فهم البيئة التي تعمل من خلالها المؤسسات والفعاليات الرياضية، ودور الاتصال الرقمي في الوصول إلى الجمهور وتعزيز حضور المؤسسات الرياضية.
كما شهد اليوم الأول مشاركة الدارسين في جانب تطبيقي تمثل في تحليل وتقييم المنظومة الرقمية للفعاليات الرياضية، بهدف ربط المفاهيم النظرية بواقع العمل، والتعرف على قنوات الاتصال المختلفة والجمهور المستهدف وآليات بناء حضور رقمي أكثر فاعلية.
اليوم الثاني: الجمهور وصناعة المحتوى وسرد القصص
انتقلت محاضرات اليوم الثاني إلى عدد من المحاور المرتبطة بتقسيم الجمهور وفهم الفئات المستهدفة، واستراتيجية المحتوى وفن سرد القصص، وقياس الأثر، حيث تعرف المشاركون على أهمية بناء المحتوى الرياضي انطلاقاً من فهم الجمهور واهتماماته، واختيار الرسائل والأساليب المناسبة للتواصل معه.
كما ركزت المحاضرات على دور المحتوى في بناء العلاقة بين المؤسسات الرياضية وجماهيرها، وأهمية تحويل الرسائل التسويقية إلى قصص ومحتوى قادر على جذب الجمهور وتعزيز التفاعل، إلى جانب التعرف على آليات قياس أثر المحتوى وتقييم نتائجه.
اليوم الثالث: منصات التواصل وتصميم الحملات الرقمية
في اليوم الثالث، ركزت الدورة على منصات التواصل الاجتماعي ودورها في منظومة التسويق الرياضي، واستراتيجيات القنوات الرقمية وقياس الأداء، وكيفية اختيار القنوات المناسبة وفقاً لطبيعة الجمهور وأهداف المؤسسة أو الفعالية الرياضية.
كما شهد اليوم الثالث جانباً تطبيقياً موسعاً، شارك خلاله الدارسون في تصميم حملات تسويقية رقمية لفعاليات رياضية، وتوظيف ما اكتسبوه خلال الأيام السابقة من مفاهيم تتعلق بالجمهور والمحتوى وسرد القصص والمنصات الرقمية، وتحويلها إلى تصورات عملية لحملات متكاملة.
وساهمت هذه التطبيقات في تعزيز مهارات المشاركين في التخطيط للحملات، وتحديد الجمهور المستهدف، واختيار القنوات المناسبة، وصناعة المحتوى، بالإضافة إلى تحديد الأدوات والمؤشرات المستخدمة في قياس الأداء والتأثير.
اليوم الرابع: استراتيجيات متكاملة وعروض تطبيقية
أما اليوم الرابع والختامي، فشهد استكمال الجانب العملي للدورة، حيث عمل المشاركون على تطوير استراتيجيات متكاملة للحملات الرقمية الرياضية، مستفيدين من مختلف المحاور والمعارف التي تم تناولها على مدار الأيام السابقة.
وقدم المشاركون مشاريعهم واستراتيجيات حملاتهم الرقمية، وتمت مناقشة الأفكار والخطط المطروحة وتقييمها، في تجربة أتاحت لهم الانتقال من دراسة المفاهيم النظرية إلى بناء نماذج عملية يمكن الاستفادة منها في المؤسسات والفعاليات الرياضية.
وبذلك شكل اليوم الختامي حصيلة متكاملة لمحاور الدورة، بدءاً من فهم منظومة التسويق الرياضي والبيئة الرقمية والجمهور، مروراً باستراتيجية المحتوى وسرد القصص ومنصات التواصل الاجتماعي، وصولاً إلى قياس الأداء وتصميم وتنفيذ استراتيجية حملة رقمية متكاملة.
مواكبة التحول الرقمي في القطاع الرياضي
تأتي دورة «الاتصالات الرقمية في التسويق الرياضي» ضمن جهود الأكاديمية الأولمبية القطرية الرامية إلى تطوير الكفاءات العاملة في القطاع الرياضي، وتوفير برامج تعليمية وتدريبية تجمع بين المعرفة الأكاديمية والتطبيق العملي، بما يتناسب مع التحولات التي يشهدها قطاع الرياضة في مجالات الإعلام والتسويق والاتصال.
هذا وتواصل الأكاديمية الأولمبية القطرية من خلال برامجها ودوراتها المتخصصة العمل على تأهيل وتطوير الكوادر الرياضية والإدارية، وتزويدها بالمعارف والأدوات الحديثة التي تسهم في تطوير العمل المؤسسي الرياضي وتعزيز قدرته على التواصل والتأثير في البيئة الرقمية الحديثة
More news
Qatar Olympic Academy Concludes "Major Sports Events Management" Course
Doha, Qatar As part of its mission to develop sports and administrative competencies and build national and regional capacities capable of leading the sports sector in line with international best practices, the Qatar Olympic Academy successfully concluded its "Major Sports Events Management" course. The program was delivered as part of the Academy’s educational and training agenda for the current year and forms part of a series of specialized courses focusing on the organization and management of major sports championships, events, and sporting occasions.
Conclusion of the Fifth Module, “Marketing Management in Sports and Olympic Organizations,” of the Sports Management Diploma Program
Doha, Qatar As part of its mission to develop national and Arab professionals working in the sports sector, the Qatar Olympic Academy continued the delivery of its Sports Management Diploma Program, accredited by the International Olympic Committee (IOC), Olympic Solidarity, and the International Olympic Academy. The Academy recently concluded the fifth module of the program, entitled “Marketing Management in Sports and Olympic Organizations,” held on 12 and 13 October 2026, with the participation of 54 male and female students representing a distinguished group of learners and professionals from sports organizations, committees, clubs, and sports federations, covering a wide range of professional and academic disciplines.
Closing of the Physical Education Teachers Preparation Course in Light of Olympic Values
Doha, Qatar As part of its ongoing efforts to contribute to the development of Qatar’s national sports and educational systems, the Qatar Olympic Academy, in cooperation with the Ministry of Education and Higher Education, successfully delivered the “Physical Education Teachers Preparation Course in Light of Olympic Values.” The course was designed for Level One Physical Education teachers in the State of Qatar and formed part of a comprehensive program aimed at enhancing teachers’ professional competencies and preparing them to keep pace with modern developments in education, physical education, and school sports.